从底层逻辑到品牌内涵 江淮1卡如何引领商用车品牌向上？ -凯发一触即发

在百年未有之大变局下，如何进一步做强做优中国品牌，是新时代企业应对时代变局、赢得美好未来的必修课和真功夫。7月15日，江淮1卡品牌战略暨全新一代车型在湖北武汉正式发布。自此，江淮商用车将以“1卡”的标准和目标，引领中国商用车品牌“蝶变”。

然而，一个企业要想永远立于不败之地，其自身发展的关键是制定一个强有力的、可实施的企业发展战略规划。那么，江淮1卡的底层逻辑和现实意义是什么？又将以怎样的姿态引领商用车新时代？

四大底层逻辑 构筑全新品牌

变局中开新局，危机中育先机。近年来，江淮轻卡一直走在转型升级、提挡加速的路上，国际国内市场均取得新突破。在实力蓄积之下，江淮1卡全新品牌向强而生。

作为中国汽车品牌的中坚力量，江淮汽车积极探索中国汽车工业的发展之路，正在加快转型升级的步伐。轻型商用车作为核心业务板块，实现十四五期间“做大做强”并优先发展，成为江淮汽车高质量发展的主引擎。“‘江淮1卡’正式发布，是江淮汽车在转型升级上的积极实践，将集中优势力量，加速成为‘中国的1卡，世界的1卡’，为实现汽车强国梦贡献新力量。”安徽江淮汽车集团股份有限公司总经理李明表示，“全新⼀代车型帅铃s 系、骏铃s 系、康铃s 系、运多多、新能1 号、威铃、恺达柴油版、德沃斯t9高顶双卧等产品，更是深度诠释了‘江淮1 卡’在变革浪潮中的主动作为，更凸显了江汽集团在技术和市场的深度融合。”

安徽江淮汽车集团股份有限公司总经理 李明

为了在新征程上劈波斩浪，“江淮1卡”以实力锻造底气，而这正是源于江淮轻卡严密的底层逻辑。李明分析说，第一，从社会层面来说，江淮汽车作为58年的中华老字号，这次由江淮轻卡进阶成为江淮1卡，不仅是江淮汽车在转型升级中的向上支撑，更是中国商用车品牌发出的时代之声；第二，从品牌层面，中国的商用车无论是在建立全国统一大市场、还在物流降本增效上，都发挥了积极重要的作用，乃至在全球商用车市场也发挥了重要作用，遗憾的是到目前尚无一个1号商用车品牌，但中国轻卡需要这样一个杰出代表；第三，从行业层面，在当今数字化时代，各种宏观经济等因素叠加影响，商用车市场进入白热化的竞争阶段，品牌集中度进一步显著提升，“马太效应”逐步显现，而江淮汽车无论在品牌、产品还是服务上都处于行业领先地位，在这种环境下具备了进阶条件，因此选择主动进攻，并且要做就做第一，力争成为世界第一的高端智能卡车。

时代浪潮奔涌向前，江淮1卡拍打出一层高于一层的浪花。它正以中国“1卡“的姿态，朝着世界“1卡”的目标大步前进，引领中国品牌向上发展，必将成为“中国制造”的又一名片。

更高更大更强 奔向世界第一

走过近一甲子的征程，江淮轻卡重新出发，“江淮1卡”将是其新征程的新起点。通过持续坚持用户思维，聚焦关键核心技术，通过创新驱动发展，“江淮1卡”必将打造商用车领先新优势。

为了助力中国汽车工业走向汽车强国之路，助力中国商用车行业的快速发展，江淮1卡将品牌内涵定义为“更强更大更高”。“凭借掌握底盘关键科技的品牌基因，以底盘更好的高端智能卡车为品牌定位，江淮1卡矢志成为世界优秀的高端智能卡车，让全球每条道路上都有江淮1卡在领跑，引领中国品牌向上发展，成为享誉全球的‘中国卡车、世界品牌’。”安徽江淮汽车集团股份有限公司总经理助理、轻型商用车营销公司总经理张文根表示，“1”寓意着品质出类拔萃、首屈一指；“1”意味着技术领跑、品牌领跑；“1”是江淮1卡的发展目标，“1”是江淮商用车的世界地位，为中国第一而来，为世界第一而生。

安徽江淮汽车集团股份有限公司总经理助理 轻型商用车营销公司总经理 张文根

与此同时，1号产品、1号价值、1号信赖、1号服务的四个“1”，也将成为江淮1卡自信的底气。江淮汽车集团股份有限公司副总经济师、品牌管理部部长张义魁总结说，“为实现目标，江淮从四方面着手，一是技术上领先一步，发布一系列1号产品；二是品质要首屈一指；三是服务要一心一意，不管是中国的1卡，还是世界的1卡，最终目的都是成为用户的1卡；四是‘1’的目标，能不能做大做强，还要全系统、全产业链按照第一的目标去拼。”

此外，张义魁还提到江淮1卡为了奔向目标，在品质标准方面进行了全面升级。第一，产品更加数字化、智能化；第二，1号基地极大提高产品制造能力；第三，制造过程管理方法全面升级；第四，稳定的核心技术骨干。因此，江淮1卡为中国第一而来，为世界第一而生。

新模式、新业态、新技术、新产品，随着江淮1卡品牌战略的发布，将为更多细分市场深度赋能，助力物流运输行业降本增效和高质量发展。同时，江淮1卡也将重新定义行业标准，成为中高端轻卡的1卡，引领商用车向上发展新时代。